周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来(lái)递去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续(xù)递了下去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把成箱的(de)啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾(zāi)物(wù)资。女(nǚ)孩们都很好看，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那(nà)么多好看(kàn)的(de)女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价贵被骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据不完(wán)全(quán)统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日(rì)票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么(me)贵(guì)

　　过(guò)去几年一个(gè)很(hěn)明(míng)显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓(méi)音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元，现(xiàn)在(zài)则要花费(fèi)四(sì)五倍的金(jīn)额才(cái)能买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个原因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援(yuán)，“这两年演(yǎn)出(chū)行(xíng)业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回(huí)回血吧(ba)（优先满足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因为大型音乐节的制作成(chéng)本是越(yuè)来越高了(le)。北京商报记者几年(nián)前调查发(fā)现(xiàn)，万(wàn)人(rén)以(yǐ)下的小(xiǎo)型音(yīn)乐(lè)节，单(dān)日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场(chǎ回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别ng)地(dì)、舞(wǔ)台(tái)等在(zài)内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出(chū)还(hái)是(shì)出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万以上(shàng)，流量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了(le)更多的关注(zhù)，愿意付(fù)费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速增(zēng)长，音(yīn)乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表(biǎo)示(shì)，随着国内(nèi)消费(fèi)人群经济水平的(de)提(tí)高，不止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外的(de)知名音乐(lè)节(jié)票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利(lì)却并(bìng)不常见。据《第(dì)一财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就(jiù)占(zhàn)了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想象力太大了(le)，几万人来(lái)到(dào)一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届时，科(kē)切(qiè)拉(lā)的门(mén)票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便(biàn)宜(yí)的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外(wài)，参加音乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿(sù)、班(bān)车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更夸(kuā)张(zhāng)的(de)是，这个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之(zhī)力直接拉动(dòng)了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐节举办期(qī)间获得了(le)2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的(de)人(rén)聚(jù)到(dào)一起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨大的价(jià)值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空(kōng)这类(lèi)专业机构，也(yě)有景区、房(fáng)地(dì)产商、企业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很(hěn)多人(rén)会发(fā)现，现在地方性音乐节越来越多，而各(gè)路品牌也(yě)开(kāi)始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了第一届西部(bù)音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园(yuán)游客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引了(le)超(chāo)过50万人，按照(zhào)人均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消费就(jiù)为当地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动(dòng)其他相关(guān)产业间(jiān)接实现盈(yíng)利。据华(huá)西都市(shì)报和(hé)都(dōu)江堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显示，当(dāng)地回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆(qìng)长假迎(yíng)来187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频(pín)频出圈引发(fā)热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈(quān)的小众城(chéng)市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是(shì)五(wǔ)一前后办音乐节的(de)品牌就(jiù)有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江(jiāng)小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最(zuì)根本的目的还是(shì)在于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根(gēn)据(jù)《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续(xù)三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言(yán)之(zhī)，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目(mù)标受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活(huó)定价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的(de)参与度(dù)最(zuì)高，说到底(dǐ)和这(zhè)些品牌(pái)自身辐射的(de)大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因演出(chū)阵(zhèn)容(róng)过于偏(piān)重流(liú)量型音(yīn)乐人引起了一(yī)定争(zhēng)议(yì)，而(ér)流量艺人居多也(yě)就(jiù)意(yì)味(wèi)着高票价难以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者(zhě)越来越(yuè)多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏(sū)，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐节一(yī)票难求，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告(gào)，表示因(yīn)“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接(jiē)连宣布延期(qī)或(huò)是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力(lì)”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了(le)卖不(bù)动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产业，所有的(de)前提(tí)都基于这个音(yīn)乐(lè)节对(duì)观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型(xíng)音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依(yī)赖于赞助的(de)话，那未(wèi)来(lái)一定是不(bù)靠谱的。万一这个(gè)赞助没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参(cān)差不(bù)齐的情(qíng)况下，音乐节(jié)票(piào)价还(hái)在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的(de)音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚(shèn)至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容(róng)。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外(wài)的音(yīn)乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题理念(niàn)打造(zào)还是(shì)艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的(de)音(yīn)乐节已经有(yǒu)足够的成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多(duō)的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别