今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受p>

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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