很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWat女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子ch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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