今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人(shēng)，就来到(dào)格力古诗《画》的作者是谁？哪个朝代人，画的作者是哪个朝代的诗人(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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