既是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价49一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思99元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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