财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至(zhì)全(quán)省综合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的(de)财(cái)联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济(jì)压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基数(shù)原因(yīn)外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红书近3个(gè)月(yuè)内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的(de)住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间(jiān)共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点了解到，各(gè)商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈(quān)也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达(dá)店人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩(jì)呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期(qī)营业(yè)额(é)增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日(rì)常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地人(rén)的话(huà)，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区内(nèi)人(rén)还(hái)是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费的(de)特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区(qū)域同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数据显示，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达(dá)到了(le)16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计(jì)演出(chū)场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就(jiù)有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思一’之(zhī)前(qián)，很多(duō)投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门(mén)票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配(pèi)套(tào)配(pèi)套停(tíng)车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平(píng)时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流(liú)量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对(duì)的是(shì)门(mén)前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博(bó)可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人(rén)流(liú)量较(jiào)大(dà)时(shí)，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动(dòng)。敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思滕飞发现敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思，山(shān)东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一(yī)波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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