唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在(zài)筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部(bù)员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四(sì)个不(bù)同的出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐(táng)岩(yán)心腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押注出(chū)海(hǎi)决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的(de)当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌(mò)生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积累大(dà)量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛道的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通(tōng)用(yòng)会计准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续(xù)盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互(hù)联网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再(zài)无明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前(qián)接(jiē)任陌(mò)陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情感(gǎn)，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希(xī)望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依(yī)赖(lài)，找到(dào)新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健(jiàn)康原(yuán)因辞(cí)去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找到正确(què)的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就不可(kě)能在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出(chū)发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东京集(jí)中团建，一次(cì)性(xìng)包下了(le)当(dāng)地(dì)近800间酒店客(kè)房(fáng)。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩(yán)开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣(là)点评(píng)，甚(shèn)至在(zài)会议上(shàng)怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班(bān)明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议(yì)袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思(sī)川。她被任命(什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部(bù)门，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩接手了(le)陌陌(mò)创新事业部，并在公司(sī)内部发(fā)起(qǐ)三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不(bù)再是一滩死水，机会(huì)随之(zhī)而(ér)来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的(de)回归(guī)，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩(yán)回归后的(de)一系列举措，打消了(le)他的(de)念头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌能(néng)不能继(jì)续(xù)向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅(mèi)力(lì)很(hěn)强大，业务会上(shàng)他(tā)都能一(yī)针(zhēn)见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对(duì)不(bù)同业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本(běn)没(méi)有接触过(guò)王力(lì)。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新(xīn)作没能打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据(jù)统计(jì)，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新(xīn)事业部自(zì)成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化(huà)了(le)照片(piàn)交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众(zhòng)多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然(rán)。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局(jú)。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及(jí)较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在(zài)东(dōng)南(nán)亚(yà)、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出(chū)海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外战略，在(zài)印(yìn)尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些像早期(qī)陌陌(mò)的(de)陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌(mò)陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生(shēng)人(rén)语聊社(shè)交方式，避(bì)开了中东(dōng)地区的宗(zōng)教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开(kāi)市(shì)场。据(jù)内部(bù)员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可(kě)以排(pái)到中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会(huì)、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例(lì)的(de)策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来的探探(tàn)海外版还在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市场下(xià)载及(jí)活跃用(yòng)户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来西(xī)亚(yà)等东南亚(yà)市(shì)场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源(yuán)于公司(sī)战略失误(wù)。长期(qī)以(yǐ)来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的投资太(tài)慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年(nián)，王(wáng)力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度市(shì)场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充(chōng)裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还远称不上(shàng)是(shì)绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其试错和调整的时(shí)间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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