很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的C当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍EO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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