财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红(hóng)城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省(shěng)综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山(shān)东(dōng)淄博(bó)的财联社记者(zhě)分(fēn)享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和(hé)复(fù)苏(sū)，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一(yī)个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆(yuán)两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业(yè)主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假(ji中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗ǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客(kè)流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然(rán)火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地门(mén)票(piào)仅(jǐn)需55元，带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社(shè)副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够(gòu)承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天不要(yào)买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵(guì)，学生票(piào)27元就(jiù)可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面(miàn)，朱万平(píng)表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期(qī)全国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今(jīn)年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联(lián)社记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出(chū)场次(cì)不(bù)会(huì)低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情况的重要(yào)参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗(luó)祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道(dào)延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道(dào)更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽(suī)然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消费目的地(dì)都(dōu)非(fēi)常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了(le)少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责(zé)人(rén)对财联社记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人(rén)也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地(dì)有名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波(bō)动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公(gōng)安(ān)系统在周末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰(tài)安(ān)、济(jì)南、章丘(qiū)这种离(lí)淄(zī)博(bó)很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同努力(lì)。”

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