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　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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