很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，风味发酵乳是不是酸奶在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(c风味发酵乳是不是酸奶hù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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