很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个P9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少C市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌9的算术平方根是3还是正负3，根号9的算术平方根是多少去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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