既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实(卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多(duō)再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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