“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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