Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查p>

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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