Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据马云看未来商铺的前景，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并马云看未来商铺的前景(bìng)在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

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三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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