既是响应消轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁lǐ)包，希望获得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼轻轨是什么，轻轨是地铁还是高铁多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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