很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上HBC路由器能用WiFi吗(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜HBC路由器能用WiFi吗血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购(gòuHBC路由器能用WiFi吗)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 HBC路由器能用WiFi吗