Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时(shí)有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。<淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次/p>

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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