既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激娜能组成什么词，娜字能组什么词语烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴125娜能组成什么词，娜字能组什么词语0元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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