今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口)这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与(起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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