既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责人表示(shì)。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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