既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛来(lái)临之(zhī)前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目(mù)的张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛>

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。