莫衷一是什么意思莫衷一是是褒义还是贬义-橘子百科-橘子都知道

莫衷一是什么意思莫衷一是是褒义还是贬义千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站(zhàn)好像都(dōu)站(zhàn)在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异(yì)君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝级别UP主和部分中腰(yāo)部UP主(zhǔ)宣布(bù)停更，引发外界对(duì)“B站停更潮”的诸多(duō)讨(tǎo)论与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉(fěn)丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心(xīn)”又发布(bù)动态回(huí)应停更(gèng)传言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因(yīn)为(wèi)粉丝属性复(fù)杂，影(yǐng)视解说本来就不(bù)好(hǎo)接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛(sài)道还是与广(guǎng)告投(tóu)放相(xiāng)关的环(huán)境问题所致(zhì)？“木鱼水心”们(men)又该如(rú)何(hé)，才能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商(shāng)单是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算(suàn)是B站(zhàn)影视(shì)区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站“年(nián)度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实的风(fēng)格深(shēn)受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品播放量超过百万次(cì)。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频(pín)播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并不算太高，过去一整年他更(gèng)新了57支(zhī)作(zuò)品，平(píng)均下来基(jī)本做到周更(gèng)。但考虑到其作品几乎都是(shì)30分钟以上(shàng)的长视(shì)频(pín)，甚至有不少(shǎo)视(shì)频“长度以小时计(jì)”。这样看来，木鱼(yú)水心和他(tā)的团队已是非常勤奋。值得一提(tí)的(de)是，过去(qù)一年他几乎放(fàng)弃了(le)热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长(zhǎng)达二十天的时间里木(mù)鱼水心并未更(gèng)新，由此引发了(le)坊间关于其(qí)停更的猜测。23日晚(wǎn)间，木(mù)鱼(yú)水心回(huí)应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表示正在打磨(mó)新作(zuò)品(pǐn)，但“确(què)实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到(dào)目前为止，四个多月没有接到(dào)广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够付办公室(shì)房租。“现(xiàn)在(zài)基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒(hǔ)传(chuán)》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是(shì)此前“B站停更潮”中人们(men)讨(tǎo)论的焦点。不(bù)过靠创作激励养不活创作(zuò)者(zhě)”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相(xiāng)比之下，广告商单才(cái)是创(chuàng)作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他已经四个月(yuè)没有(yǒu)接(jiē)广告(gào)了，那(nà)他上一次的商单(dān)是什么(me)呢(ne)？是奔驰(chí)。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡(fán)达(dá)》上映，木鱼水心(xīn)做了(le)一则观影指南，奔驰广告(gào)就是植入在这(zhè)则视频中。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的(de)植入视频报价在三十(shí)几万、定(dìng)制视频约要四十几万，此前也(yě)合(hé)作过手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个价格(gé)不算(suàn)贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上(shàng)个月(yuè)末(mò)，知(zhī)名广(guǎng)告人“姜(jiāng)茶(chá)茶”在小号上发(fā)布的(de)文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告(gào)了》，也曾引(yǐn)起业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市(shì)场规模近七年首次出(chū)现负增长。当广告主的可支配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎(zěn)么(me)选择就(jiù)很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场洞察(chá)》指出，消费不增长对营销的转化要求进一步提升，广告营销面(miàn)临突破和变革的要求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或者更接近消(xiāo)费(fèi)者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站(zhàn)的数据可以(yǐ)侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着(zhe)年龄(líng)增长，B站(zhàn)用户不仅关(guān)注游(yóu)戏(xì)、数码、美(měi)妆等领域(yù)，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家(jiā)装、家电等新领域的消费需求(qiú)，吸引更多(duō)品牌主与B站进行合作。过去(qù)一年(nián)，汽车、母婴(yīng)、家装家电(diàn)内容(róng)的VV数（视频(pín)播(bō)放次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽(qì)车区UP主为例，接单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视(shì)解说(shuō)在商业化上并不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身在(zài)影视(shì)区的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧(jù)”也(yě)在日前透露很久没有(yǒu)商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思(sī)路(lù)推(tuī)断，影视类解说最(zuì)对口的可能是影(yǐng)视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实(shí)今年影视类投放应该(gāi)不(bù)少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到(dào)现在影视项目很多，数(shù)量是超(chāo)过去年的。”但(dàn)整(zhěng)体预算(suàn)变少的情况下，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其对(duì)于(yú)投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表(biǎo)示(shì)，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带(dài)货(huò)收益，所以“影视解(jiě)说(shuō)类”肯定(dìng)不是(shì)首选——6位数(shù)的报价，对(duì)片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都(dōu)主(zhǔ)动降价了，去(qù)年特别差，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负(fù)责人认(rèn)为，目前（UP主商业(yè)化）最好的状态(tài)要(yào)么就(jiù)是缩小(xiǎo)团(tuán)队，要么(me)就是再找点(diǎn)别的(de)经营方向，头(tóu)部UP主不调整(zhěng)业务方向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不(bù)活自己可能(néng)并非是(shì)平(píng)台(tái)的缘(yuán)故，“所有离(lí)甲方远(yuǎn)的领域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现(xiàn)前景一定程度上和该领域(yù)内(nèi)的(de)品牌数量(liàng)和竞争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车其实都属于优(yōu)质的(de)变现内容，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创(chuàng)始人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博主逻(luó)辑(jí)，品牌集中度高，海量(liàng)博主争夺几个(gè)金主爸爸，这(zhè)种最(zuì)终资源其(qí)实都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌数量多，中腰(yāo)部博主(zhǔ)也能接到广(guǎng)告(gào)，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为(wèi)，不少UP主接不到广告可能(néng)只(zhǐ)是“没有合(hé)适(shì)的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，品牌(pái)更多还是看目(mù)标受众，也就是粉丝量级(jí)和他的购买能力(lì)是否足够，如果(guǒ)回归到这两点，当一个创(chuàng)作者覆盖(gài)的(de)粉丝足(zú)够多，赛道就不是根本(běn)问题了。她(tā)个人(rén)推测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接(jiē)不到商单可能和个(gè)人内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广告。

　　离钱远的(de)内容还有(yǒu)机会变现(xiàn)吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时代的(de)内容想要变(biàn)现主要有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内(nèi)容本身行业的属性和影视类商单(dān)性价比问(wèn)题(tí)，影视(shì)区尤(yóu)其是解(jiě)说类(lèi)UP主靠(kào)广告商单维(wéi)持生计的(de)难(nán)度(dù)在(zài)近两年(nián)指数级上升。

　　那(nà)对于(yú)木鱼水(shuǐ)心(xīn)这(zhè)样的优(yōu)质内容(róng)创作者而(ér)言，剩下的两条路能走(zǒu)通(tōng)吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联(lián)网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这(zhè)二者(zhě)之间的差(chà)异是整个内(nèi)容变(biàn)现环境的缩影。最早研究中产阶级的(de)学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对理性和效率(lǜ)的追求，建构(gòu)出新的时间观念来形(xíng)成并定义自己的(de)文化。这段话投射(shè)到(dào)我们当代人的内容消费(fèi)中便是各种知(zhī)识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具(jù)属性的知(zhī)识类内容往往(wǎng)被(bèi)视为(wèi)“更有用”的东西(xī)，莫衷一是什么意思莫衷一是是褒义还是贬义更容莫衷一是什么意思莫衷一是是褒义还是贬义易(yì)吸引大众消费。

　　艾(ài)媒(méi)咨询数据显示，2022年中国(guó)知(zhī)识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会(huì)等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通过书影音(yīn)类(lèi)泛娱乐内容(róng)进行付费变现的成功案例少(shǎo)之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能是锦(jǐn)上添花(huā)，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视频单期付(fù)费，但截至目前这一功(gōng)能却(què)并未见到(dào)推广，以此(cǐ)为主要变(biàn)现(xiàn)途径的UP主也(yě)几(jǐ)乎没有，可见想要(yào)粉(fěn)丝直接为内容买单(dān)并不容易。

　　同(tóng)类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况经(jīng)常被拿来(lái)与国内对比，近日“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十(shí)万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个(gè)数(shù)字与B站(zhàn)的平台激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿(yì)元，营(yíng)业成本高达180亿(yì)元，其中包括在直播和广告(gào)业(yè)务(wù)中给UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多次(cì)变(biàn)更UP主创作激励规则，大(dà)量(liàng)UP主在社交平(píng)台(tái)反(fǎn)馈称收入(rù)减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并不知道(dào)B站的具体现金激(jī)励(lì)算(suàn)法(fǎ)，后台也(yě)只给(gěi)出了内容(róng)质(zhì)量、观看时长等计(jì)算维度(dù)，“所以我大多数时候只能(néng)靠(kào)体感，不过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？