Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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