很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半(b自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗àn)年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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