很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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