今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，虚部是什么意思，复数的实部和虚部是什么“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格(gé)力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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