很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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