很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思