Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解你的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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