财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财(cái)联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策(cè)持(chí)续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民(mín)收入提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复(fù)下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据(jù)，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城(chéng)市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门城市排(pái)行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依(yī)然火热。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方处(chù)获(huò)悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(陌上花开是什么意思,代表什么，微信名陌上花是什么意思zhè)江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花花的地(dì)方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主(zhǔ)编朱(zhū)万(wàn)平(píng)在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)进(jìn)行了(le)限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目(mù)前能够承受的(de)极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地(dì)人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由(yóu)于(yú)交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实(shí)际达(dá)到(dào)了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延(yán)安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费目(mù)的地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集中造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热(rè)度(dù)增(zēng)长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序(xù)，将(jiāng)当地(dì)有名(míng)号的店铺(pù)都(dōu)纳入了(le)其中，还(hái)打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安(ān)系统在周末人(rén)流量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了(le)必(bì)要业务(wù)外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同(tóng)努力(lì)。”

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