很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪如此不观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CE观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪O库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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