很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatG改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁PT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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