既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duōbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèbd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别i)目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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