“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑91是质数吗，95是质数吗，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个91是质数吗，95是质数吗女博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂91是质数吗，95是质数吗生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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