既是(shì)响应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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