很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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