很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。 三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗p>

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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