既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级