今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算(pín)去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tónc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算g)的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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