很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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