Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户(hù)提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用xiàng)或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收说明方法有哪些及作用答题格式，三年级说明方法有哪些及作用(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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