周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都很友善，烟(yān)递来(lái)递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的(de)啤(pí)酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么(me)会(huì)有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的音乐(lè)节就有30多个，平(píng)均单(dān)日票价已经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日(rì)票价(jià)最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的钱这么好柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹挣吗？

　　为什(shén)么(me)那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显的(de)趋势是，音乐节(jié)门(mén)票的价(jià)格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有(yǒu)消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐(lè)节门票才(cái)80元，现在则要花费四五(wǔ)倍(bèi)的金额才(cái)能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两(liǎng)年(nián)演出行业比餐(cān)饮(yǐn)还(hái)惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷(mí)先(xiān)忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多(duō)了票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但更主要还是(shì)因为大(dà)型(xíng)音乐(lè)节的(de)制作成本(běn)是越来越(yuè)高(gāo)了。北京商报(bào)记者几(jǐ)年前调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成(chéng)本(běn)包括两个方(fāng)面，一是(shì)包括场地(dì)、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟(shú)，现在(zài)音(yīn)乐节的(de)硬件设备也在(zài)升级。

　　不(bù)过(guò)更大(dà)的(de)支(zhī)出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人(rén)出(chū)场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的(de)夏(xià)天》帮助一大批(pī)地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等(děng)说唱综艺更是捧(pěng)起(qǐ)了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人(rén)演出(chū)费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像(xiàng)加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他们演(yǎn)出(chū)的观(guān)众也(yě)在快速(sù)增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士(shì)表示，随着国内消费人群(qún)经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍(réng)然无(wú)法(fǎ)盈利(lì)。摩登天(tiān)空创始人(rén)沈黎晖也曾在(zài)第(dì)一财经采访时透(tòu)露(lù)，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入(rù)局(jú)者也越来越多，有(yǒu)什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音(yīn)乐节(jié)带来的想象力太大了(le)，几万人来到(dào)一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉(lā)的门票价格仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一(yī)张最便宜的(de)入(rù)场门票(piào)，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮品等也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办(bàn)期(qī)间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨大的(de)价值。在国内(nèi)，音乐节背后的(de)主办(bàn)方，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会发现，现在地(dì)方性(xìng)音乐节越来越多，而各路(lù)品牌也(yě)开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一届西部(bù)音(yīn)乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投入7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济(jì)账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音(yīn)乐(lè)节拉动其他相关产(chǎn)业间(jiān)接实现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报和(hé)都(dōu)江堰(yàn)政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年(nián)环(huán)比提升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑(xià柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹o)等30组音乐人，赤水在(zài)国(guó)庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人次(cì)游(yóu)客，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频(pín)出圈引发热议(yì)的(de)淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势(shì)头越来越猛(měng)，品牌方对于演出市场(chǎng)的(de)“野(yě)心”早(zǎo)已从拉(lā)高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到(dào)尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光(guāng)是五一前(qián)后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票(piào)务平(píng)台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最根本(běn)的目的还是在于品(pǐn)牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中(zhōng)又以女性为主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而(ér)言(yán)之(zhī)，音乐(lè)节的主流(liú)受众群体(tǐ)其实和消费品(pǐn)牌(pá柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹i)们的(de)目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自主操刀(dāo)不仅能灵活定(dìng)价(jià)，还能在线上(shàng)铺(pù)设自有品类的(de)快闪店、体验店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不(bù)过(guò)，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说到(dào)底(dǐ)和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌(pái)进行释放(fàng)和加持是(shì)个巨大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么(me)好做(zuò)，比如隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等(děng)均因演出(chū)阵容过(guò)于(yú)偏重流(liú)量型音乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺人居(jū)多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局(jú)者越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难(nán)求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响(xiǎng)决定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向阳花(huā)音乐节等数(shù)十(shí)个品(pǐn)牌接连宣布延(yán)期或(huò)是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了卖不(bù)动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有多大的(de)想象空间，赞助能拉多(duō)少(shǎo)，又能带动多少周边产业(yè)，所有的前提都(dōu)基于(yú)这个音(yīn)乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节(jié)，财(cái)政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还(hái)是培(péi)养观(guān)众人群(qún)，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人(rén)群(qún)对(duì)你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容(róng)同质化严(yán)重、演出(chū)水平(píng)参(cān)差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐(lè)节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周年，把票(piào)价(jià)压到单日(rì)全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演(yǎn)出(chū)内(nèi)容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人资(zī)源，国内都要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

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