今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来)年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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