“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　苏三起解的故事，苏三起解的故事简介g>背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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