既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的亲爱的让你㖭我下黑赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力亲爱的让你㖭我下黑(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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