今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力电器(qì)的内容(ró多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思ng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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