“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养吃完吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然(rán)不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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