Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思)告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(g七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思uǎng)告是在(zài)用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众互(hù)动的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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